Kasaysayan ng pag-publish

Advertising

Napananatili ng mga pahayagan ang kanilang kahalagahan bilang mga sasakyan para sa advertising - kabilang ang mga ad sa pagpapakita pati na rin ang naiuri na mga patalastas. Kahit na makaraang magamit ang classified advertising sa Internet, ang mga lokal na papel ay nagpanatili ng isang malaking bahagi ng mga classified ad, lalo na sa mga kategorya ng recruitment ng trabaho at real estate. Sa mas maliit at mga pamayanan sa kanayunan, ang mga panrehiyong lokal at lokal na papel ay nanatiling mahalaga para sa mga maliliit na negosyo na nais mag-advertise.

Kahit na ang mga pahayagan ay ayon sa kaugalian na binibilang sa kita mula sa mga suskrisyon at mga pagbili ng newsletter, lalong naging maliwanag na ang advertising ay pangunahing mapagkukunan ng isang pahayagan. Isa sa mga pangunahing pagpapaunlad noong 1970s at '80s ay ang pagkalat ng mga libreng pahayagan (na kilala sa United Kingdom bilang mga libreng sheet), na kung saan ay naihatid sa pinto-sa-pinto o ipinamamahagi sa mga pampublikong lugar. Maraming mga libreng pahayagan ang nakalimbag ng mga maliliit na negosyo sa pahayagan at ganap na pinansyal ng kita ng advertising. Sa unang bahagi ng ika-21 siglo, ang mga malalaking metropolitan ng pahayagan ng pahayagan ay nagsimulang mag-eksperimento sa mga libreng bersyon ng tabloid ng kanilang pang-araw-araw na papel; ang kanilang layunin ay ang pagbuo ng pagkilala sa tatak sa mga nakababatang mambabasa na mas malamang na bumili o mag-subscribe sa mga tradisyunal na pahayagan. Gayunpaman, sa pamamagitan ng pagsulong ng isang pakiramdam na hindi kailangan magbayad ng isang balita, ang mga libreng papel at mga libreng balita sa Web site ay sumali sa radyo at telebisyon sa pagbabanta ng pagkakaroon ng mga pahayagan na bayad na subscription. Bagaman nagsimulang singilin ang The Wall Street Journal para sa online na nilalaman nito noong 1996, inisip ng karamihan sa mga publisher ng pahayagan na ang libreng pag-access sa mga online na bersyon ng kanilang mga papel ay magbibigay ng malakas na kita sa advertising at makakatulong na mabuo ang base ng subscription para sa kanilang mga papel na naka-print. Kahit 10 taon na ang lumipas, habang nakikita ng mga mamamahayag ang pangangailangan na singilin para sa online na pag-access, ang The Wall Street Journal ay nanatiling nag-iisang pahayagan ng Amerika na hindi nag-aalok ng libreng pagtingin ng ilan — kung hindi karamihan-sa araw-araw nitong balita.

Mga kontemporaryong hamon

Bukod sa pagtatrabaho upang mapanatili ang kanilang bahagi ng advertising, ang mga pahayagan ay dapat makipagkumpetensya para sa pansin ng mga mamimili na maaaring makuha ang pangunahing mga punto ng balita mula sa iba't ibang mga mapagkukunan. Sa loob ng mga dekada ay napakahusay na nagawa ng mga pahayagan upang mabuhay sa gitna ng paglaganap ng mga portable radio, radio sa mga sasakyan, cable at satellite-broadcast na mga channel sa telebisyon, mga site ng balita sa Internet, at mga web log. Ang mga mambabasa ay maaaring maakit ng pag-uulat sa sports ng papel, mga tip sa karera, editorial, cartoons, mga patalastas sa trabaho, mga haligi ng tsismis, o, ironically, ang pang-araw-araw na listahan ng pag-programming sa radyo at telebisyon. Ang modernong mambabasa, sa katunayan, ay mas malamang na bumili ng isang pahayagan upang kumunsulta sa isang espesyal na seksyon kaysa basahin ito mula sa takip hanggang sa takip.

Ang iba pang mga media ng masa ay naimpluwensyahan ang estilo at sangkap ng mga pahayagan, lalo na habang ang mga tagapakinig ay naghahanap ng libangan kasabay ng mas prangka na balita. Isang pagbabagong panlipunan na naitalaga ng mga pahayagan tungkol sa pagtaas ng oras sa paglilibang sa mga binuo bansa. Upang samahan ang paglaki ng isang pagkakaiba-iba ng mga aktibidad sa paglilibang tulad ng pagpapabuti ng bahay, paghahardin, at pagkain at alak, ang mga pahayagan ay nakatuon ng mga espesyal na tampok sa mga aktibidad na ito, lalo na sa kanilang mga edisyon sa katapusan ng linggo. Naging mas karaniwan ang paglalakbay sa dayuhan, na lumilikha ng isang demand para sa mga impormasyon na impormasyon sa mga tanyag na destinasyon ng turista. Kahit na ang mga pahina sa palakasan, isang mahalagang bahagi ng modernong pahayagan, ay naapektuhan ng pagbabago ng mga pattern sa paglilibang — nagkaroon ng pagtaas sa bilang ng mga sports na pangkalahatang interes, na pinapayagan ang pagpapalawak ng seksyon ng palakasan upang masakop ang mas sikat na palakasan. Ang kalamangan sa pang-ekonomiya na sumasaklaw sa higit pang mga aktibidad sa libangan at interes ay nagmula sa kakayahan ng mga pahayagan upang maakit ang kita ng advertising mula sa mga komersyal na tagapagtustos ng kalakal at serbisyo. Sa pagpapalawak ng kanilang saklaw upang maisama ang mga modernong interes sa paglilibang, makikita ang mga pahayagan upang ipakita ang lipunan kung saan sila ay isang bahagi.