Ang Columbia ay ang pinakamabagal sa mga pangunahing label upang mapagtanto na ang merkado ng kabataan ay hindi mawawala, ngunit sa pagtatapos ng 1960 ay naging pinaka-agresibo na kumpanya sa paghabol sa madla na iyon.Ang pag-save dati ay walang malaking rock-and-roll star (bukod sa belatedly sign Dion sa pagtatapos ng 1962), Columbia - sa pamamagitan ng isang halo ng swerte at pananaw — na nasugatan kasama ang tatlo sa mga pangunahing kilos ng katutubong-rock noong kalagitnaan ng 1960: Si Bob Dylan, ang Byrds, at Simon at Garfunkel.
Ang beterano ng mga artista-at-repertoire na si John Hammond ay nilagdaan si Dylan bilang isang folksinger noong 1961, ngunit ito ay in-house na si Tom Wilson na nagpalabas ng turn-point na electric single na "Tulad ng isang Rollin 'Stone" noong 1965 at kung sino ang nag-overdubbed drums at bass sa naunang pinakawalan ni Simon at Garfunkel na "The Sound of Silence," na binabago ang isang track ng album sa isang hit solong. Nagpunta si Wilson upang makabuo ng Mga Ina ng Imbento at ang Vvett Underground para sa label ng VM ng MGM, habang si Bob Johnston ay namuno sa pangangasiwa sa natitirang mga album ng groundbreaking ni Dylan para sa Columbia, nakakagulat ng ilan sa pamamagitan ng pag-record sa studio ng Nashville ng Columbia.
Sa labas ng Los Angeles, ginawa ni Terry Melcher ang tsart na pang-topping na bersyon ng Byrds ng "Mr. Tambourine Man. " Ang kanta ay naglunsad ng bersyon ng katutubong rock ng West Coast, na nagtapos sa Monterey Pop Festival noong 1967, kung saan ang bagong pamamahala ng direktor ng Columbia, na si Clive Davis, ay napatunayan na handang magbayad ng higit sa sinuman para sa mga bagong performers.By walang nangangahulugan na ang lahat ng kanyang mga signings recoup ang kanilang pagsulong, ngunit ang tagumpay ng protégé ni Albert Grossman na si Janis Joplin ay nangangahulugang ang pagbabayad ng malaking pagsulong ay naging bagong paraan sa paggawa ng negosyo.
